Le « greenwashing » est un terme qui désigne une pratique commerciale trompeuse ou malhonnête au sein de laquelle une entreprise ou une organisation tente de se présenter comme respectueuse de l’environnement, de durable ou socialement responsable, alors qu’en réalité, elle ne prend que des mesures très limitées ou symboliques pour réduire son impact environnemental ou social. Le greenwashing est souvent utilisé pour attirer les consommateurs soucieux de l’environnement et gagner leur confiance, tout en continuant à opérer de manière non durable.

Les exemples de greenwashing sont nombreux et peuvent inclure des déclarations de marketing trompeuses, des étiquettes ou des certifications écologiques peu fiables, des publicités qui exagèrent les avantages environnementaux d’un produit ou d’une entreprise, ou encore des efforts de relations publiques visant à améliorer l’image d’une organisation sans réels engagements en faveur de la durabilité.

Le greenwashing est préoccupant car il peut induire en erreur les consommateurs et les amener à prendre des décisions d’achat ou à soutenir des entreprises en pensant qu’elles sont plus respectueuses de l’environnement qu’elles ne le sont réellement. Pour éviter de tomber dans le piège du greenwashing, il est important d’être critique et de chercher des preuves tangibles de l’engagement d’une entreprise envers la durabilité, plutôt que de se fier uniquement à des affirmations marketing.